Ibland tryter inspirationen när du ska komma på briljant marknadsföring och kommunikation – därför bjuder jag här på lite inspiration till hur du kan hitta … inspiration. Två avsnitt från boken Kommunikationsstark ur kapitlet ”Hitta inspiration”.
Stjäl
På Spotify finns spellistan Håkan Helstöld. Där kan den som vill lyssna på hur Sveriges mest populära artist har inspirerats av andra.
I En visa till Veronica sjunger Cornelis Vreeswijk: ”Allt är bedrägeri, men det struntar jag i, för att du har så mjuka läppar.” Visst känns det igen från Håkan Hellström som i låten Kom igen Lena! sjunger: ”… allt är falskt och bedrägeri, men det struntar jag i, för vi dansar och du har så mjuka läppar.”
I en värld där det mesta redan har sagts och gjorts – och dessutom blivit betydligt mindre och mer lättillgängligt i och med digitaliseringen – handlar det mer om att hitta det mest kreativa sättet att sno på. Som karaktären Danny Vinyard i filmen American History X uttryckte det: ”Någon annan har varit bäst på att säga det som ska sägas. Så om du inte kan toppa det som redan sagts, stjäl det.”
Hela idén (och det mesta av innehållet) till det här kapitlet har jag snott från Resumés chefredaktör Yasmine Winberg, som i sin tur snodde delar av sin text från Café (vilket hon också skriver).
PS. Jag älskar Håkan. ❤❤
Tjuvkika
Företag, produkter och tjänster kommer oftast till på ett av tre sätt:
- Man tar något gammalt och förädlar det till en ny, modern version.
- Man kopierar en idé från någon annan, tar något från en bransch och sätter det i en ny bransch.
- Man kommer på en helt ny, briljant idé och skapar något utifrån det.
Samma sak gäller framgångsrik kommunikation och marknadsföring. Och vad tror du är lättast? Att komma på en helt ny, briljant idé? Näe. Att kopiera någon? Ja!
Genom att tjuvkika på vad andra har gjort – som kollegor i branschen eller någon helt annan – kan du hämta inspiration till vad du själv kan göra.
Kom ihåg att göra det till ditt eget. Att någon annan gör saker eller kommunicerar på ett visst sätt behöver inte vara svaret på hur du ska göra eller kommunicera. Du frågar ju inte din kompis hur du ska kyssa din partner, eller? Förhoppningsvis vet din kompis lika lite om att kyssa din partner som dina konkurrenter vet om dina kunder. Så tjuvkika, men kopiera inte svaret.
Övning: Tjuvkika
Kolla in dina branschkollegor. Vad gör de framgångsrikt? Titta på vad de gör och hur de gör det, och skriv ner alla tips du hittar. Låt oss ta snickare som exempel. Jag sökte på Instagram på #snickare och #snickeri och fann Oscar Snickrar. Ett konto med 50 000 följare, där Oscar delar med sig av en massa snickartips.
Hämta också inspiration från andra branscher. Blunda och peka på ett ord i listan här intill och skriv sedan in ordet i en sökmotor tillsammans med exempelvis reklam, marknadsföring eller kommunikation.
robinalmqvist.com 